分享| Share!

10:15:49 / 2013年08月02日

阿Q之戰:#阿里#掐斷#微信#數據接口,與#新浪#微博賬號打通

8月1日,新浪微博將宣布與阿里巴巴賬號互通,用戶使用新浪微博賬號將可在淘寶購物,同時使用淘寶賬號也可發新浪微博。

就在短短不到24小時之內,阿里發聲明稱已暫時停止與微信相關的應用在服務市場的訂購。

一邊是封殺,一邊是“示愛”,阿里打得什么算盤?

阻擊騰訊:一場以安全之名的封殺

31日下午16點左右,一條封殺的消息在微博上炸開了鍋,“阿里將屏蔽微信淘寶客類營銷應用數據接口”。

起初伴隨著質疑聲,阿里方面的回應也很含糊--不知情,而當事件發酵后,又不得不承認已經暫停了面向微信的第三方應用服務,不過是以安全之名。

“為了保障消費者的用戶感受和控制交易風險,我們暫時停止了與微信相關的應用在服務市場的訂購”,阿里在聲明中以保護用戶隱私和交易安全為名給了封殺一個“理由”。

然而,湊巧的是,就在5天前,封殺事件的主客體關系還是對調的,“微信封殺營銷大號,砍掉后臺群發功能,大多是接淘寶廣告的公號,其中不乏80萬粉絲的帳號?!?br/>
是不謀而合還是前因后果?為什么阿里要在與新浪微博合推社會化營銷產品的前一天晚上叫停了微信類營銷應用?

廣告、支付問題或許為一個因素,但阿里防騰訊之心也很明顯。

馬化騰曾經說過,任何一個互聯網公司,即使不是直接做電子商務,未來它的流量也會變現賣給電子商務公司和電子商務平臺,這是不可忽視的產業發展結果。

“推產品其實需要龐大資源去支撐,電商的流量還是有限,京東每天的流量只有1000多萬,而騰訊每天的曝光流量有300億,如果我們聯動騰訊資源,就有可能瞬間把一個品牌曝光到幾千萬甚至上億用戶面前,這種能量是很大的?!彬v訊旗下電商易迅網CEO卜廣奇的話說得更直白些。

電商業務尚未做起來的騰訊為什么可怕?因其背后是海量用戶、社交媒體、移動平臺、支付體系等配套的電商產業鏈相關環節,尤其是微信的社會化影響更是阿里渴望而難及的。

“社會化電子商務的典型是讓原本單向、線性的電商交流模式變得更具多向、網狀、互動屬性,可依靠口碑和社交圈進行品牌擴散和營銷”,有分析人士認為,社會化營銷將成為巨頭間抗衡的新戰場。

對阿里來說,切斷微信,阻擊騰訊,最好的辦法必然是與另一個社交平臺聯手,無疑那就是自己花錢“買來的”新浪微博。

聯手新浪:搶占社會化電商

一方需要資源,一方需要變現,阿里浪結合加速了社會化電商探索步伐。

4月29日,阿里巴巴出資5.86億美元購買新浪18%的股份,同時還獲得增持新浪微博股份至30%的許可。其中,按照交易協議,雙方未來將在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行合作。

如果以此進展,阿里浪打通賬戶后,下一步也許就是數據交換與在線支付的合作。

為了加速變現,在社會化營銷上,新浪微博不斷測試新品,除閃購平臺外,據悉還將推出微博淘寶版。

新浪微博閃購平臺是每晚九點上線一款限時搶購商品,商家主要來自淘寶,而微博淘寶版則讓淘寶賣家在旺鋪后臺進行相關操作,在新浪微博前臺展示相關內容。

分析稱,推出微博淘寶版既可將新浪微博粉絲流量轉化為淘寶店鋪的購買力,也讓微博成為賣家營銷渠道、品牌推廣的第二戰場。

此外,支付牌照的獲得則讓新浪微博社會化營銷添加了新的砝碼。據悉,新浪微博將通過支付打通線上和線下,即將上線的新版微博客戶端將推出個人用戶的錢包、卡包,可實現手機充值、水電煤繳費,以及優惠券等功能。

不過,當新浪微博日益成為淘寶廣告展示臺后,它也就成為了微博用戶的吐槽平臺。

曹國偉曾提過微博六大商業模式:互動精準廣告、社交游戲、實時搜索、無線增值服務、電子商務平臺以及數字內容收費。

新浪微博已成型的廣告有三種:一是展示廣告,二是私信廣告,三是信息流廣告。有用戶認為信息流廣告似“強奸式推廣”,而私信廣告則似垃圾郵件。對此,分析師黃淵普認為,微博廣告雖有一定精準性,但是技術相對簡單粗暴,方式也不夠人文。

廣告泛濫讓微博用戶民聲怨道,然而不久前,德銀發布的一份研報則預測了阿里浪社會化營銷的“錢景”。


報告預計今年第四季新浪從淘寶商家廣告中獲利4000萬至5000萬美元,占阿里巴巴3年3.8億美元廣告投入的10%至15%,其中微博就能給新浪貢獻1.36億美元的收入,占新浪2013年營收總額的21%。

雖然無法預測數據的精準性,但在社會化電商已成為巨頭新戰地的大背景下,阿里聯手新浪搶占先機,也暗合了社會化營銷時代來臨的觀點。

“在門戶階段,內容預測、用戶屬性無法準確區分,效果難以準確量化;在搜索階段,針對用戶需求投放按點擊效果計費,較好衡量了ROI轉化;在社交階段,根據用戶興趣投放,極大提升了效果轉化以及借助人際關系的轉化?!痹诤悠娇磥?,全社交環境下,社交營銷已開始抬頭。

*引自:http://tech.ifeng.com/internet/detail_2013_08/01/28144098_0.shtml
?

支持

ad ad ad ad

能為您做什么?

我們專注于 軟件開發,硬件集成,算法設計,逆向破解。全面為您提供策劃,架構,實施,測試,外包的貼心服務。

更多

我們的特點

自主JAVA框架、以及SGUI帶給您的項目更個性、更實用的用戶體驗。擁有各語言、平臺相關的開發經驗、技術文檔積淀,讓項目可維護性更高,更安全。

TAGS:成都軟件破解,成都APP破解,逆向破解,SGUI,GUI,外掛技術研究,程序破解,成都軟件開發,軟件開發,成都軟件外包,成都軟件定制,成都軟件公司,硬件集成,SUODR,C++,C,匯編,CPU指令,算法設計,C#,PHP,JAVASCRIPT,ACTIONSCRIPT,外包服務。


聯系方式

電話: (+86)028-86612252
               /15198199629
地址:成都市高新區益州大道中段722號復城國際T2棟1409號
EMAIL: yiqisun#suodr.com(#換成@)

QQ在線服務