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10:43:50 / 2013年07月31日

二季度損失25%用戶,#Zynga#莫非要Game Over?

根據國外媒體報道,上周,著名的社交游戲廠商 Zynga 發布了第二季度的財務報表,Zynga 日均活躍用戶從上季度的 5200 萬人,下降到第二季度的 3900 萬,僅過了 3 個月的時間,Zynga 就損失了 25% 的用戶。

與此同時,Zynga 的營收也慘不忍睹,第二季度凈虧損 1580 萬美元(上季度盈利 410 萬美元)。Zynga 的股票自然會受到影響,當天下降了 15%。

熟悉國外互聯網的讀者都知道,Zynga 的標志是一只沙皮狗。Zynga 總裁 Mark Pincus 如此說:“今年是 Zynga 最艱難的一年?!倍ツ暌彩沁@只沙皮狗最艱難的一年。2012 年夏天,Zynga 流失了大量的管理層成員,2012 年 12 月 Zynga 宣布當初收購 OMGPOP(Draw Something 開發商)時出價過高,給公司造成了巨額損失,并于 2013 年 6 月關停了 OMGPOP 公司。

在財報中,Zynga 還提到了另外一件非常重要的事。Zynga 曾經計劃向美國引進真實金錢在線游戲(即換一種說法的賭博游戲),現在這一計劃已經徹底破產,這也意味著 Zynga 最后一次挽留用戶、換回損失的計劃徹底失敗。

“Zynga 公司認為公司最大的機會是關注免費的社交游戲。盡管 Zynga 已經在英國開始了真錢游戲產品的測試,公司并不計劃在美國獲取相關的授權。Zynga 將繼續將其優質資源放在增強潛力大的免費社交游戲上?!?br/>
盡管財報上滿眼都是壞新聞,至少 Zynga 還有一件事可以拿出去說自己有希望,那就是其移動平臺的建設。

“Zynga 糟糕的表現并不出乎意料”,Gartner 的分析師 Brian Blau 說,“很明顯,Zynga 正在轉型過程中,這一過程將持續到 2014 年,到時候整個 Zynga 的商業模式將發生變化。Zynga 擁有人才、資源和機會,但是目前他們必須重新關注自己的核心能力,向移動轉移,在公司徹底垮掉之前建立好自己的移動平臺。游戲公司都有自我修復能力,他們能把老用戶重新拉回來,但是平臺和新游戲是首要任務?!?br/>
五分鐘的復刻?

中國非常流行的“開心農場”游戲是由五分鐘公司開發,一開始,這家公司確實讓人看到了潛力,但是隨著社交網站的疲軟和用戶的疲倦,偷菜的人越來越少。去年 12 月,五分鐘宣布倒閉,而在 2012 年 6 月,其每天的營收只有三位數而已。

現在的 Zynga 至少還沒有像五分鐘這樣落魄,起碼有大量的游戲,也有了一定的移動平臺基礎,而從上一季度的營收來看,Zynga 的社交游戲確實是賺錢的。但是過度依賴社交網站和錯誤的收購是致使 Zynga 落魄的關鍵因素。五分鐘在破產之前,CEO 每天就知道打坐修道,對公司事務不問不聞,公司缺乏管理;而 Zynga 在去年也出現了相似的情況,大量的管理層流失對于一個公司來說是致命的,Zynga 能撐住,就說明剩余的管理層有足夠的能力將公司管理好。

雖然說媒體和投資者并不看好 Zynga 的未來,但是 Zynga 的轉型是非常有必要的。移動是趨勢,Zynga 也走在這個趨勢上。正如 Gartner 分析師說的那樣,Zynga 的轉型需要時間,一年的時間足夠了。Zynga 也絕不會像五分鐘這樣非常落魄的倒閉。
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