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15:56:19 / 2013年07月30日

#淘寶#發布《全國縣域網購發展報告》

7月29日,淘寶發布了《全國縣域網購發展報告》,報告主要分析了過去一年中我國縣一級單位網購市場的相關數據。

報告所涉主要數據均來自淘寶網及天貓的成交數據,時間范圍為 2012 年 1 月 1 日起至 2012 年 12 月 31 日止。部分用作對比數據(如人均收入和人口數)來自國家統計局數據,以及部分資料引用來自麥肯錫全球研究所報告。

報告指出,截至2012年11 月底,淘寶系成交額已經突破萬億。雖然這其中,一二線城市作為網購主要地區占了大部分份額,但值得注意的是,以縣域地區為代表的低線地區已經發力。

在 2006 個縣域地區中,2012 年共有超過 3000 萬的人上淘寶購物,去年僅淘寶購物就花費 1790 億元。其中,義烏年花費達 34 億元,位居縣域地區之首。

從購買人群的性別來看,男性人數要多于女性,為 52:48;而一線城市則女性略高,男女比例為 49:51。

從年齡上來看,縣域地區的購買主力與全國的基本一致,均為 25-34 歲年齡段。

在報告所涵蓋的縣域地區中,江蘇的昆山是網購滲透率最高的地區,高達 56.41%(即每 100 個昆山人中就有 56.41 個在淘寶網購過)。其次是福建的石獅、云南的呈貢、四川的郫縣、黑龍江的友誼縣、浙江的義烏、江蘇的吳江和太倉。

相較之下,甘肅的臨夏縣、東鄉族自治縣以及新疆的和田縣三地是滲透率較低的地區,僅占當地人口的 0.26% 和 0.27%。

以上數據可以發現,縣域地區的網購發展存在著不均衡的情況。

報告有以下主要結論:

從滲透率來說,以江浙滬、廣東、北京等地區為代表的經濟相對較發達地區,其網購發展更高。這是由于這些地區貿易來往較多,物流業較發達。同時,經濟水平和互聯網普及率也更高。而相對來說,西北部地區則相對滲透率要更低一些。

從人均消費上來說,則能發現,部分網購滲透并不高的地區,人均花費反而要比滲透率高的地區更多。除了存在“一人購買多人享用”的情況之外,還是因為網購所提供的價格優勢、豐富的商品給相對落后地區帶來的刺激。

從品牌認知來說,縣域網購市場更加關注傳統線下企業。紅蜻蜓、九牧王、全友、飛亞達、kappa、卡羅來、七匹狼、水星、美特斯邦威、達芙妮等線下知名品牌都受到縣域用戶的追捧,其在縣域地區的成交規模比一二線都要高。

另外,報告認為縣域網購市場的發展將對經濟產生以下三種作用:


刺激消費增長,網絡零售不僅僅是線下購物的替代渠道,實際上它在中國還刺激了消費增長,是對居民消費潛力的釋放和滿足,是對新消費或消費增量的創造。


釋放消費潛力,網絡零售擁有實體零售所不具有的優勢,極大地釋放了各類居民的消費潛力,將對中國經濟由出口驅動轉向內需驅動起到不可估量的助推作用。


改善流通體系彌補實體不足,達到“城鄉消費無差別” 網絡零售顯著改善了中國的商品流通體系,彌補了縣域地區實體零售相對落后的不足之處。
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