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17:37:16 / 2013年07月29日

#陌陌#:與豆瓣的分道揚鑣,或走LBS商業化路線


不得不說,陌陌正在向成為移動版豆瓣靠攏。

在2.1版本之后,陌陌取消了綁定豆瓣賬號的功能,引起業內人士陌陌要與豆瓣競爭的猜測。與豆瓣的分道揚鑣,或許就是陌陌豆瓣化的開始。

偷師用戶群組

基于興趣的小組是豆瓣的一大特色功能。五花八門的小組滿足了用戶結識同好的需求,同時又提高了用戶粘性。有的小組甚至有引領互聯網流行文化的能量,比如“咆哮體”就是由豆瓣“景濤同好小組”發揚光大的。

而陌陌也在偷師豆瓣的這一絕招。2012年底宣稱轉型后,陌陌2.0版本中新增了群組功能。

豆瓣的小組靠興趣凝聚,而陌陌群組以地理位置為基礎。這種產品群組的分野大體不錯。

而目前,陌陌上的群組以交友組、吃喝玩樂組、行業交流組、興趣組為主體。

不過,陌陌的群組也有向興趣發展的趨勢。地理位置的優勢,為組織線下活動帶來了便利。如某地籃球群、戶外活動群以及臺球群等體育運動類的群組在陌陌上很活躍。

陌陌的群組功能可以說抓住了用戶的需求,上線 2 個月,群組已經超過 10 萬個,而且群組的活躍度接近 48%。而現在群組已經超過70萬個。為了增加用戶粘度,沉淀朋友關系,陌陌3.0版本中又添留言板和個人動態,在產品形態上類似于豆瓣的廣播。

發力同城活動

7月24日,陌陌發布4.1版本,新版本增加“發現”板塊,板塊內除整合“附近群組”、“附近留言”功能外,首次推出“附近活動”。

活動分為音樂、戲劇、電影、聚會、講座、展覽、其他等七大類,這與“豆瓣同城”簡直如出一轍。不過它比豆瓣同城更特別之處在于其精準的地理定位。

“發現附近活動”功能的推出加強了地理位置功能的價值,打通了線下和線上的連接,陌陌可以圍繞該點展開O2O商業化服務。

不過,陌陌運營總監王力之前對騰訊科技表示,2013年陌陌會考慮一些商業化的內容,也會做一些相關的嘗試,但商業化不是重點,也不會考慮O2O的形式。

但是據業內人士分析,就目前的產品形態看,陌陌做O2O的基因已經具備。

商業化猜想

盡管陌陌已獲得兩輪融資,但商業化仍是陌陌的心病。在4.0版中,陌陌新增了表情商店、會員服務、陌陌小秘書等功能,并首推虛擬貨幣--陌陌幣。表情商店對個性化表情公開發售,顯然是對Line貼圖表情的效仿。而收費服務及虛擬貨幣的推出,代表著陌陌已經邁出了商業化的第一步。

其實,此前陌陌也曾試水商業化。在今年年初的3.3版本中,陌陌首度出現了公益性banner廣告條。banner廣告條的出現,被看作是試水商業化的前期舉動。

最新版“發現附近活動”功能的推出,使人們對陌陌在O2O領域的野心產生聯想。加上此前的陌陌群組,由于能夠更好的利用基于地理位置的移動社交,陌陌可以借助群組功能實現LBS商業化,譬如美食和購物。而附近活動也可以從票務領域切入,甚至能從在線電影購票市場分一杯羹也未可知。

在借鑒了豆瓣廣播、小組以及同城功能后,陌陌正在變身移動版豆瓣。

*引自:http://www.iceo.com.cn/com2013/2013/0728/269299.shtml
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