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11:50:26 / 2013年05月14日

#Facebook搜索#引擎絕不會像谷歌

上個月,當Facebook創始人馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)在接受采訪時提到他希望建立一個搜索引擎時,媒體報道立即引起了谷歌的注意。對此,拉里和謝爾蓋可能會密切關注,但Facebook掌握的技術和數據也表明,這家公司最有可能創造一個從根本上不同于谷歌的搜索服務。

Facebook缺乏全面的Web索引數據,而要達到谷歌那樣的查詢與網頁的匹配度,必須大量投入才行。

雖然這家世界最大的社交網絡公司在今年夏天IPO之后獲得了充裕的現金,但它同時也擁有得天獨厚的數據儲備--拜其用戶的社交活動所賜--而這些數據足以驅動一個全新的搜索引擎。通過挖掘度假、聽音樂、在線習慣以及其他方面的用戶更新,Facebook Search與傳統搜索引擎相比,能夠對一些主觀性問題,比如你喜歡什么產品、經歷和商店等給出更好的答案。

“要想做一個能跟谷歌匹敵的通用搜索引擎太難了?!绷_格斯大學教授阿波斯托洛斯-耶拉索里斯(Apostolos Gerasoulis)說。2001年Ask Jeeves公司收購他的搜索引擎Teoma之后,他曾協助領導搜索技術的研發。他表示,如果要復制谷歌的做法,Facebook必須開發和部署軟件“機器人”,每天抓取數十億網頁,獲得完整的Web索引?!肮雀枞绱酥?,” 耶拉索里斯說,“他們擁有長尾數據”--罕見查詢搜到的相對少的頁面。

微軟運作Bing的經驗會提醒Facebook避免這種做法。根據有關分析,2009年以來這家雷蒙德公司已經在Bing上投入了超過50億美元。盡管Bing搜索結果的質量在某些方面與谷歌接近,但微軟試圖轉彎Web用戶的習慣還是很難的。如此巨大的投入只換來了美國15%的搜索量,而谷歌則是65%。

對Facebook乃至其他網站的用戶而言,走不同的路線或許更有吸引力。社交網絡已經積累了龐大的數據量。從某種意義上來說,社交網絡用戶就是網絡爬蟲,他們幫Facebook索引了Web和離線世界的數據片段。還有他們推薦的網頁、視頻,以及他們與朋友分享的歌曲、給這些推薦標記的相關介紹。當然,Facebook用戶還在餐館和商店簽到,在實景照片上打標簽。

耶拉索里斯指出,對一個專注的搜索引擎而言,如果想讓人們搜到Facebook上有關度假、電影、食譜等方方面面話題的分享和討論,這些都能作為原始材料?!耙坏┠氵M入某個特定的主題,就會發現Facebook和其他社交網絡擁有的信息量簡直難以置信?!币骼锼拐f。走這種路線還可以開辟新的廣告收入來源,Facebook可以出售顯示在特定搜索結果旁邊的廣告位。谷歌的大部分收入都來自這種特有的廣告模式。

要實現上述種種設想,必須得有精密的算法為不同的社交信息賦予不同的權重,耶拉索里斯指出。谷歌和微軟都在向自己的搜索引擎里引入社交信息,并且已經嘗試開發這種算法。不過,與簡單地統計點擊“喜歡”按鈕的人數相比,Facebook可以使用的社交數據量可要大得多。

挖掘用戶的評論可以讓Facebook釋放到更多有用的數據。新的社交搜索引擎Trove(由一家創業公司推出,剛剛開始公開邀請用戶注冊)讓人們看到了這種做法的潛力。Trove可以檢索用戶分散在多個在線賬號中的內容。比如,搜索“可愛的小狗”可以找到Instagram中一張新上傳的未加標簽的寵物照片,而原因是之前有人因為這張照片在Twitter上發表了一條包含“狗”的推文,而且有一條Facebook評論說“太可愛了!”。

坐擁如此有價值的信息,“Facebook和Twitter都組建了自己的搜索團隊,”Trove創始人兼CEO塞思-布蘭克(Seth Blank)說?!吧钊胪诰蛏缃粩祿梢园l現豐富的信息以及那些人們需要但卻被遺忘的內容,”他補充道,“而其中的大多數內容通過傳統搜索引擎是搜不到的?!?br/>
“如果你打算到某個地方休假,那么你的社交網絡可能早就詳細討論過同樣的話題了?!?布蘭克舉了一個例。他所說的社交網絡,包括朋友的朋友和直接聯系人。布蘭克相信他的公司在Facebook推出搜索引擎后一樣能生存下去,因為他們提供的是一個中立的服務,能夠連接不同的社交網站?!澳壳?,巨大的社交網絡很喜歡Trove的這種做法?!彼f。

不過,正如微軟所揭示的,僅憑技術本身可能不足以吸引人們嘗試新的搜索引擎。Facebook的網站上已經提供了一個搜索框,每一頁的頂部都有。但人們使用它主要是為了找其他人,而不是搜索問題的內容或答案。布蘭克透露了Trove的一個研究結果,他說有用戶表示在他們的社交網絡中加個搜索框,很難想象能從中搜索出什么來。

耶拉索里斯坦言這對Facebook絕非一個無關緊要的問題?!八阉饕馕吨悻F在想找什么,”他說,“上Facebook是為了瞎逛,目前Facebook并沒有搜索那樣的直接性?!?br/>
如果Facebook想讓其搜索引擎成功,那就不僅要做出匹配該公司所擁有數據的東西,同時還必須明確告訴其數百萬用戶,他們為什么還需要另外一個搜索框。

*引自:http://www.techreviewchina.com/story/4002.htm
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